A importância das cores tem sido confirmada por muitas marcas reconhecidas. A maioria destes bem conhecidos está principalmente associada à cor principal do logotipo. Por exemplo, quando o slogan ‘Netflix’ é dito, a imaginação sugere a cor vermelha, o Facebook é associado à cor azul e o Starbucks ao verde. Tais associações de cor fixam-se na consciência do público através de campanhas publicitárias ideais.

A escolha da combinação de cores certa para o logótipo de uma empresa não deve ser aleatória. Como se escolhe a cor ideal do logótipo? Abaixo estão os aspectos a que deve prestar atenção ao fazer corresponder o seu logótipo.

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O que é um logótipo

Um logótipo é o elemento mais importante da identidade visual de uma marca. É uma marca gráfica que define a marca e constrói a sua imagem. O logótipo deve portanto ressoar com os valores da marca, evocar associações positivas, e ser distintivo e reconhecível.

Dicas para escolher uma cor de logotipo

As cores têm um forte efeito na psique: mudam o humor e influenciam o comportamento humano. É por isso que são uma ferramenta tão importante na criação da identidade visual de uma empresa. Como escolhe a cor certa para o seu logótipo e a que deve prestar atenção quando selecciona?

A psicologia das cores

O cérebro humano processa uma variedade de imagens mais de 60.000 vezes melhor do que apenas o texto. No momento em que as pessoas pensam na sua marca, é provável que o logotipo seja a primeira coisa de que se lembram. Por conseguinte, é extremamente importante causar uma boa impressão no seu público-alvo. Ao escolher a cor certa para o seu logótipo, pode decidir como quer que a sua marca seja lembrada e assim criar a imagem perfeita.

É exactamente com isto que a psicologia da cor lida. A investigação mostra que o impacto fisiológico e emocional das cores depende de vários factores, como por exemplo:

• as experiências passadas dos clientes;
• cultura
• ambiente;
• género;
• nacionalidade.

Definição do grupo-alvo

Ao escolher uma cor, de acordo com a psicologia, é necessário definir o grupo-alvo. Isto criará a possibilidade de combinar a cor com a personalidade da empresa e as emoções que queremos evocar na audiência. Este conhecimento é útil tanto para grandes gestores de marcas como para pequenos proprietários de empresas.

Os significados específicos podem ser atribuídos a cores diferentes. As pessoas subconscientemente e automaticamente notam as cores e avaliam-nas, e uma certa avaliação impõe comportamentos específicos. Desta forma, certos comportamentos e decisões podem ser condicionados pelo uso de cores correspondentes.

Definições de cores

Quando tivermos uma compreensão básica de como as cores funcionam, podemos passar às definições de cores seleccionadas.

• Preto. O preto é considerado uma cor elegante e séria. Mostra força, inteligência e luxo. Os logótipos pretos são frequentemente utilizados por marcas que querem atingir um público que valoriza a sofisticação e a elegância. Esta cor é geralmente considerada como um fundo ou logotipo monocromático. No entanto, se não for utilizado correctamente, pode ser associado a conceitos negativos como a tristeza ou a morte.
• Branco. O branco está associado à pureza, inocência, simplicidade e também frescura. É uma cor muito neutra que é frequentemente utilizada como fundo para realçar outras cores. O branco também é popular em indústrias como a da saúde, tecnologia e produtos de luxo.
• Cinzento. O cinzento evoca frequentemente sentimentos de profissionalismo, estabilidade, fiabilidade e está fortemente associado à tecnologia. É uma cor muito prática e, acima de tudo, neutra. É utilizado principalmente como sotaque ou cor de fundo.
• Verde. O verde está associado ao crescimento, saúde e natureza. O desenho de um logótipo verde significa principalmente que a empresa é amiga do ambiente e que os produtos são orgânicos e frescos. Por vezes o verde pode referir-se a dinheiro e ser utilizado como parte do desenho do logotipo das empresas financeiras.
• Vermelho. O vermelho representa paixão, força, juventude, energia e confiança. É uma cor dinâmica e é uma das melhores escolhas de cor se se quiser evocar emoções fortes e chamar a atenção. Esta cor é mais frequentemente utilizada pelas empresas alimentares, uma vez que aumenta o apetite.
• Amarelo. O amarelo é a cor da felicidade e da alegria. É lúdico e cheio de optimismo. Pode ser utilizado para atrair a atenção dos consumidores e encorajá-los a tomar medidas. Está por vezes associado a cautela. As indústrias alimentar e automóvel utilizam frequentemente o amarelo nos seus logótipos.

Resumo

A fim de escolher a cor ou combinação de cores ideal do logotipo, é importante pensar nas associações e emoções que estas cores evocam. Ao escolher a cor certa, pode criar a percepção certa da sua empresa.